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中國制造搭載中國速度 紅豆七夕冠名京滬高鐵首發

2015-08-21 00:24:37  來源:中國新聞網
中國制造搭載中國速度紅豆七夕冠名京滬高鐵首發首發儀式現場首發儀式現場

當中國制造搭載中國速度,將會產生怎樣的品牌效應?“紅豆七夕,情動中國”會告訴你答案。記者從紅豆集團了解到,中國第一文化品牌——紅豆集團冠名的京滬高鐵專列“紅豆號”在今年七夕節期間首發,這是中國服裝行業首家冠名的高鐵列車。乘客乘坐紅豆和諧號列車,更能體會紅豆帶來的文化韻味,感受中華情文化的滋潤熏陶,更能激發人在旅途,愛在心頭的美好享受。

紅豆集團主導的紅豆七夕節已經堅持了15載,倡導華人弘揚中華傳統優秀文化,堅持做企業就是“愛人”,倡導七夕成為中國人自己的情人節,用“紅豆抵抗玫瑰”。紅豆是有形的情,情是無形的紅豆。紅豆蘊含著友情、愛情、親情,蘊含著人間最真摯的情感。

紅豆集團一直堅持以“情”闡釋企業文化,倡導中國情人節傳承中華文化。此次紅豆集團精心策劃的第十五屆“紅豆七夕節,情動中國”系列活動,把“紅豆”和和諧號高鐵相結合,就是創意“移動式”宣傳,讓紅豆、七夕、高鐵在愛的旅途中碰撞,為紅豆系列品牌傳播尋求新的釋放點,放大情文化傳播效應,讓消費者感受紅豆七夕節,感受紅豆情文化,感受最有愛的高鐵專列。通過和諧號在中華大地的奔馳,達到“愛在旅途 情動中國”的協同效應。

  中國服裝業內首創冠名京滬動車

“女士們、先生們,歡迎乘坐紅豆號列車,紅豆號列車提示您……”、“愛在旅途 情動中國”,無論是語音播報還是行李架、小桌板,屆時高鐵專列將會洋溢著濃濃紅豆元素。目前,服裝業界內,以冠名高鐵專列形式進行移動式宣傳,紅豆尚屬第一。之前,紅豆就嘗試在高鐵車廂內以植入廣告的形式進行傳播。本次紅豆和諧號冠名,紅豆旗下系列品牌抱團出擊,紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆商城、紅豆電信、紅豆置業、紅豆杉等將搭載著快速移動式交通工具,“輪轉千回 愛在路上”,讓紅豆整體元素通達沿線諸多經濟發達城市,隨著列車的移動而進行流動宣傳,情文化基調加上紅豆系列產品親民品牌形象的渲染,結合高鐵客流量大、受眾面廣等諸多特點,乘客們情不自禁產生更多的聯想空間,迸發真情,愛意濃濃。

七夕引爆中國情人節文化熱潮

好風憑借力,揚帆正當時。紅豆冠名高鐵專列,特意以“七月初七中國情人節”為引爆點,結合中國情人節傾情15載的打造傳承者身份,借力“移動式”宣傳風景,上演一段愛的故事。

每年七夕前一個月,紅豆就全面啟動七夕促銷月,以紅豆之名回饋消費者,點燃七夕愛的火花。今年,作為15載傳承者,紅豆以“情動中國”為志向,全員參與、全線行動、全媒體宣傳,讓愛在這個七夕節隨處可見。冠名專列現場,紅豆還在旅途現場征集7對情侶,展開“免費乘坐冠名專列”等系列甜蜜小游戲,以一場愛的旅途,讓純純的愛給陪伴在側的你,在愛情約會的路途中演繹純愛物語,讓你記住紅豆,記住紅豆所代表的愛。

  一脈相承 紅豆劍指中國夢

紅豆冠名京滬專列,不僅是一場單純的產品營銷策劃,更劍指品牌的傳播及企業文化的滲透。一直以來,情是紅豆文化的主旋律,從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標的那一刻開始,紅豆不僅把“情”文化作為企業文化的核心,還把企業文化作為企業的核心競爭力。紅豆一直積極的向消費者、社會公眾表達著一份美好情感。對愛情的忠貞,對親人的相思,對團圓的期盼,對智慧的追求,對美好生活的向往,紅豆一直在不斷豐富著“紅豆”一詞的內涵,賦予它深遠的象征意義。文化是根,企業是樹,紅豆集團一直以“情文化”夯實根基。紅豆的“情文化”基因,不僅形成了企業發展的強大文化張力和發展動能,也得到了社會廣泛認可。(中新網江西新聞轉載)

  
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