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合生元上半年營收利潤雙降 價格戰后乳企尋多元化

2015-08-21 00:24:42  來源:山東商報

商報消息8月18日,國內乳企合生元(01112,HK)發布中期業績報告顯示,今年1—6月實現收入19.63億元,同比下滑10.3%,期內溢利2.05億元,同比下滑34.4%。

對于業績下滑的原因,合生元在財報中解釋稱,除了更多品牌已進入這個市場外,現有參與者大力展開折價促銷活動以維持市場占有率,這在一定程度上對合生元帶來了壓力。

根據尼爾森報告,合生元上半年在國內全渠道奶粉市場的占有率從5.8%上升到6.0%,線上市場的份額也增加到1.3%。盡管市場份額有所提升,合生元在激烈的價格戰中犧牲了利潤,嬰幼兒配方奶粉收入從上年同期的18.59億元下降到16.98億元。集團毛利率下滑至58.2%,比上年同期減少3.3個百分點。

記者注意到,不止是合生元,國內嬰幼兒配方奶粉市場今年迎來寒冬。此前有業內專家稱“這是三聚氰胺事件后經歷的最糟糕的一年”。嬰幼兒奶粉行業正經歷增速首現個位數、營收利潤雙下滑、高毛利終結的冰點時期。

乳業專家宋亮接受記者采訪時表示,不論是國產品牌還是外資品牌都在線上打折、線下促銷,還有一些本土品牌推出百元進口奶粉,嬰幼兒配方奶粉的高毛利已經一去不復返。

從市場表現來看,國產奶粉品牌降價幅度較大,最高降幅超過50%,外資品牌中的主打系列降價也超過30%。

宋亮指出,以銷售額計算,隨著價格下行,未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩,預計2015年增幅降至9%。

不少乳企開始尋找新的突破口,比如推出中高端新品、升級配方、拓展電商渠道。記者發現,合生元在財報中提到,近期已收購一家美國有機食品企業,計劃開發有機嬰幼兒配方奶粉及幼兒食品產品,但未透露具體信息。“不管過去價格戰怎樣,中國依然是世界最大的奶粉市場,價格戰后企業將獲得較好的發展紅利。”宋亮認為,價格戰一方面使大批小品牌退出市場,一方面壓縮渠道利潤,倒逼渠道向專業化升級。隨著未來中國嬰幼兒奶粉行業進入微利時代,依靠奶粉為主營的企業將加快多元化發展。金喆(中新網江西新聞轉載)

  
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